iPhone 18 Pro Max và iPhone Ultra: Áp lực chi phí linh kiện đẩy giá bán lên ngưỡng kỷ lục

Apple đang đối mặt với một trong những bài toán kinh tế thách thức nhất trong lịch sử phát triển iPhone khi chi phí linh kiện đầu vào tăng vọt. Theo các báo cáo mới nhất từ chuỗi cung ứng, thế hệ iPhone 18 Pro Max và mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên mang tên iPhone Ultra sẽ thiết lập những cột mốc giá mới, phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong cấu trúc phần cứng và chiến lược kinh doanh của tập đoàn công nghệ Mỹ.

Cấu trúc chi phí linh kiện: Tại sao iPhone 18 Pro Max lại đắt đỏ hơn?

Dữ liệu phân tích từ Counterpoint Research chỉ ra rằng tổng chi phí linh kiện (BOM - Bill of Materials) để hoàn thiện một chiếc iPhone 18 Pro Max dự kiến sẽ tăng thêm khoảng 300 USD so với các phiên bản tiền nhiệm. Đây là mức tăng chi phí sản xuất lớn nhất từng được ghi nhận, đặt áp lực nặng nề lên biên lợi nhuận của Apple.

iPhone 18 Pro Max cao cấp nhất có thể chạm mốc 1.900 USD. Ảnh: AppleInsider

Nguyên nhân cốt lõi của sự gia tăng này nằm ở cuộc khủng hoảng chip nhớ toàn cầu. Đối với các model cao cấp sở hữu RAM 12GB và bộ nhớ trong 1TB, chi phí cho chip nhớ NAND và DRAM ước tính sẽ tăng vọt gấp bốn lần. Trong khi các bộ phận như bộ vi xử lý giữ mức ổn định và màn hình có xu hướng giảm nhẹ nhờ tối ưu hóa chuỗi cung ứng, thì gánh nặng từ bộ nhớ đã kéo tổng giá thành đi lên.

Chiến lược định giá và bài toán biên lợi nhuận

Để đối phó với việc chi phí sản xuất tăng thêm 300 USD, Apple được dự báo sẽ áp dụng chiến lược tăng giá bán trực tiếp khoảng 200 USD cho người dùng cuối. Điều này đồng nghĩa với việc phiên bản iPhone 18 Pro Max cao cấp nhất có thể chạm ngưỡng 1.900 USD. Dù tăng giá mạnh, mức điều chỉnh này vẫn chưa đủ để bù đắp hoàn toàn chi phí linh kiện, buộc Apple phải cân đối lại các khoản chi phí về nghiên cứu phát triển (R&D), thiết kế và tiếp thị.

Bên cạnh việc tăng giá trực tiếp, Apple có thể tiếp tục lộ trình loại bỏ các tùy chọn dung lượng lưu trữ thấp để nâng mức giá khởi điểm, tương tự cách hãng từng thực hiện khi khai tử bản 128GB trên dòng iPhone 15 Pro Max trước đây.

iPhone Ultra: Thách thức từ mẫu smartphone màn hình gập siêu sang

Sự tăng giá của dòng Pro Max vô hình trung tạo ra một rào cản tâm lý cực lớn cho iPhone Ultra – mẫu điện thoại màn hình gập được mong chờ nhất của Apple. Theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo, iPhone Ultra sẽ có mức giá đắt đỏ nhất lịch sử, dao động từ 2.300 đến 2.500 USD. Một số nguồn tin khác cũng nhận định mức giá khởi điểm cho siêu phẩm này sẽ không dưới 2.000 USD.

Mức giá "bỏng tay" của iPhone Ultra được cấu thành từ những công nghệ tiên phong:

Màn hình OLED gập thế hệ mới: Được thiết kế để có nếp gấp gần như vô hình, đòi hỏi quy trình chế tạo phức tạp và tỷ lệ lỗi thấp.
Bản lề kim loại lỏng: Sử dụng vật liệu có độ bền cực cao nhưng chi phí sản xuất đắt đỏ hơn nhiều so với thép không gỉ hoặc nhôm thông thường.
Số lượng linh kiện giới hạn: Do là sản phẩm thế hệ đầu, chuỗi cung ứng chưa đạt được quy mô tối ưu để giảm giá thành.

Kỳ vọng thị trường và khả năng gây sốt

Dù mức giá cao kỷ lục có thể khiến nhiều người dùng e ngại, Apple vẫn đặt kỳ vọng lớn vào phân khúc siêu cao cấp này. Dự kiến trong giai đoạn đầu, hãng chỉ xuất xưởng từ 500.000 đến 1 triệu chiếc iPhone Ultra. Nguồn cung hạn chế này nhằm mục đích tạo ra cơn sốt "cháy hàng", tương tự cách iPhone X đã làm thay đổi định nghĩa về giá trị smartphone vào năm 2017.

Việc đồng thời nâng giá dòng Pro Max và ra mắt dòng Ultra cho thấy bước chuyển dịch mang tính chiến lược của Apple: tập trung vào giá trị trên mỗi đơn vị sản phẩm thay vì chỉ chạy đua về số lượng. Điều này giúp hãng duy trì vị thế dẫn đầu về lợi nhuận trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu đang dần bão hòa.

PHỐ HỘI