Heineken thay tướng giữa sóng gió ngành bia toàn cầu, khép lại cuộc tranh luận kéo dài trong thượng tầng quyền lực

Heineken chính thức có CEO mới sau nhiều tháng bỏ trống vị trí lãnh đạo

Tập đoàn bia Hà Lan Heineken vừa công bố quyết định bổ nhiệm ông Rafael Oliveira vào vị trí CEO kể từ ngày 1/10/2026, với nhiệm kỳ kéo dài 4 năm. Quyết định này được đưa ra sau khi ông Dolf van den Brink rời cương vị lãnh đạo vào cuối tháng 5, khép lại 6 năm điều hành nhà sản xuất bia lớn thứ hai thế giới.

Kể từ đó, vị trí CEO của Heineken tạm thời được điều hành bởi ban lãnh đạo lâm thời trong thời gian tìm kiếm người kế nhiệm.

Việc lựa chọn ông Oliveira giúp tập đoàn chấm dứt giai đoạn chuyển giao nhân sự cấp cao được giới đầu tư theo dõi sát sao, đồng thời mở ra chương mới trong chiến lược phát triển của doanh nghiệp. Nhà điều hành dày dạn kinh nghiệm từ ngành hàng tiêu dùng toàn cầu

Trước khi gia nhập Heineken, ông Rafael Oliveira đảm nhiệm vai trò CEO tại JDE Peet’s trong hai năm. Dấu ấn của ông tại JDE Peet’s diễn ra trong giai đoạn doanh nghiệp này trở thành tâm điểm của thương vụ mua bán và sáp nhập quy mô lớn, khi Keurig Dr Pepper thực hiện thương vụ thâu tóm trị giá khoảng 18 tỷ USD.

Trước đó, vị CEO người Brazil cũng có hơn 10 năm kinh nghiệm tại Kraft Heinz, nơi ông đảm nhiệm nhiều vị trí quản lý cấp cao trong lĩnh vực vận hành, thương mại và chiến lược.

Theo Hội đồng Giám sát Heineken, kinh nghiệm lãnh đạo tại các tập đoàn đa quốc gia quy mô lớn là yếu tố then chốt giúp ông Oliveira được lựa chọn cho vị trí này.

Không chỉ đơn thuần là một sự thay đổi nhân sự, việc bổ nhiệm ông Rafael Oliveira còn mang ý nghĩa lịch sử đối với Heineken. Trong suốt 87 năm kể từ khi trở thành công ty đại chúng, tập đoàn này chưa từng trao vị trí CEO cho một người hoàn toàn bên ngoài hệ sinh thái doanh nghiệp.

Nguồn tin quốc tế cho biết, quá trình tìm kiếm CEO mới từng tạo ra những tranh luận đáng kể trong nội bộ hội đồng quản trị. Một bên ủng hộ việc tiếp tục lựa chọn nhân sự nội bộ nhằm duy trì bản sắc doanh nghiệp, trong khi bên còn lại cho rằng Heineken cần một góc nhìn mới để thích nghi với những thay đổi mạnh mẽ của thị trường.

Việc lựa chọn ông Oliveira cho thấy ban lãnh đạo tập đoàn đã quyết định ưu tiên yếu tố đổi mới và năng lực điều hành quốc tế hơn là truyền thống kế nhiệm nội bộ.

Áp lực tăng trưởng buộc Heineken phải thay đổi

Sự xuất hiện của CEO mới diễn ra trong bối cảnh ngành bia toàn cầu đang trải qua giai đoạn đầy khó khăn. Nhiệm kỳ của ông Dolf van den Brink trùng với thời điểm đại dịch Covid-19 bùng phát, khiến hệ thống nhà hàng, quán bar tại nhiều thị trường trọng điểm phải đóng cửa trong thời gian dài. Sau đại dịch, ngành đồ uống có cồn tiếp tục đối mặt với áp lực từ lạm phát cao, chi phí sinh hoạt gia tăng và xu hướng tiêu dùng lành mạnh ngày càng phổ biến.

Những yếu tố này khiến lượng tiêu thụ bia tại nhiều quốc gia phương Tây suy giảm đáng kể, kéo theo áp lực lên doanh thu và lợi nhuận của các tập đoàn đồ uống lớn.

Không riêng Heineken, nhiều doanh nghiệp đầu ngành như Diageo hay Rémy Cointreau cũng đang thực hiện các cuộc tái cấu trúc và thay đổi nhân sự cấp cao nhằm thích ứng với môi trường kinh doanh mới.

Ông Peter Wennink, Chủ tịch Hội đồng Giám sát Heineken, đánh giá ông Rafael Oliveira sở hữu tư duy thực thi chiến lược kỷ luật cùng năng lực lãnh đạo đã được kiểm chứng tại các tập đoàn quốc tế. Theo ông Wennink, nhiệm vụ của vị CEO mới không chỉ là duy trì vị thế của Heineken trên thị trường bia toàn cầu mà còn phải xây dựng nền tảng tăng trưởng bền vững trong dài hạn.

Cùng quan điểm, ông Julien Albertini từ quỹ đầu tư First Eagle Investments cho rằng việc thay đổi lãnh đạo là cơ hội để Heineken tiếp cận những ý tưởng mới trong bối cảnh ngành bia đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu rộng.

Trong ngắn hạn, ban điều hành hiện tại sẽ tiếp tục quản lý danh mục thương hiệu của tập đoàn, bao gồm các nhãn bia nổi tiếng như Heineken, Amstel, Birra Moretti và Desperados cho tới khi ông Oliveira chính thức tiếp quản vị trí vào tháng 10 tới.

Việc trao quyền cho một CEO đến từ bên ngoài được xem là bước đi táo bạo nhưng cần thiết, khi Heineken đang tìm kiếm công thức tăng trưởng mới trong bối cảnh ngành bia toàn cầu ngày càng cạnh tranh và biến động.

Hà Linh