'Hạt nhựa ủi' thành cơn sốt tỷ NDT ở Trung Quốc

Cơn sốt hạt nhựa ủi, hay hạt nhựa nóng chảy (pindou) tại Trung Quốc bắt đầu từ một hoạt động thủ công tưởng như chỉ dành cho trẻ em. Người chơi dùng nhíp đặt từng hạt nhựa nhỏ lên bảng theo mẫu, sau đó dùng bàn là nung chảy để chúng kết dính.

Quá trình này có thể kéo dài hàng giờ, nhưng chính sự chậm rãi ấy lại trở thành sức hút trong một cuộc sống ngày càng bị chi phối bởi thông báo và những cú lướt màn hình liên tục, Jing Daily đưa tin.

Cơn sốt hạt nhựa ủi

Thành phẩm sau khi nung chảy các mảng nhựa có thể là charm, nam châm tủ lạnh hoặc hình ảnh mô phỏng các nhân vật nổi tiếng. Tuy nhiên, điều khiến pindou bùng nổ không nằm ở những món đồ này, mà ở cảm giác được tự tay tạo ra thứ gì đó và nhìn thấy thành quả sau nhiều giờ tập trung.

Từ bộ đồ thủ công cho trẻ em, pindou nhanh chóng trở thành hiện tượng trên mạng xã hội và lọt vào tầm ngắm của nhiều thương hiệu.

Loewe từng tái hiện mẫu dép Type Fussbett bằng hạt nhựa nóng chảy, trong khi Delvaux và Ikea tổ chức workshop để khách hàng trực tiếp trải nghiệm. 3CE, MLB Beauty, Flower Knows và AHC cũng chuyển hình ảnh sản phẩm đặc trưng thành mẫu pixel để người dùng làm lại bằng hạt nhựa nóng chảy.

Loạt thương hiệu mỹ phẩm tận dụng trào lưu pindou để tổ chức workshop, kết nối với khách hàng. Ảnh: Rednote.

Olivia Plotnick, nhà sáng lập công ty kỹ thuật số WAI Social, cho rằng sức hút của pindou đến trước hết từ việc hoạt động này rất dễ tiếp cận. Không giống vẽ tranh hay làm gốm, vốn cần nhiều dụng cụ và kỹ năng, người chơi chỉ cần một bộ hạt, bảng ghim và một chiếc bàn là.

Việc liên tục nhặt, đặt từng hạt theo một trật tự nhất định cũng dễ đưa người chơi vào trạng thái tập trung cao độ. Sau nhiều giờ tiếp xúc với thông báo và mạng xã hội, những thao tác lặp lại này tạo cảm giác thư giãn và giúp người chơi tạm rời khỏi màn hình.

Quan trọng hơn, thành phẩm là bằng chứng rõ ràng cho công sức bỏ ra. Người chơi có thể nhìn thấy từng bước tiến bộ, phát hiện lỗi rồi sửa lại. Khi công nghệ AI có thể tạo ra hình ảnh hoàn chỉnh chỉ trong vài giây, một món đồ mất hàng giờ để hoàn thiện lại mang đến cảm giác rất khác.

Nethal Hashim, chuyên gia tư vấn cấp cao tại công ty tư vấn TD Reply, cho rằng xu hướng này cũng phản ánh tâm lý bất ổn của nhiều người trước những thay đổi về việc làm, AI và tình hình kinh tế. Người tiêu dùng mong muốn tìm kiếm những hoạt động đơn giản, mang màu sắc hoài niệm nhưng cho phép họ tự tay tạo ra một thành phẩm rõ ràng.

Trò chơi nhỏ trở thành thị trường lớn

Dữ liệu từ nền tảng phân tích Feigua cho thấy các sản phẩm hạt nhựa ủi đạt doanh thu hơn 100 triệu NDT (14,8 triệu USD) trong quý I/2026, tăng 160,85% so với quý trước. Hơn 5 triệu sản phẩm được bán ra, trong khi có 83.000 phiên livestream giới thiệu mặt hàng này.

Nhu cầu tăng mạnh vào dịp Tết Nguyên đán 2026, khi người tiêu dùng có nhiều thời gian nghỉ và xu hướng tìm kiếm những hoạt động giải trí đơn giản, chi phí thấp cũng tăng lên.

Thị trường hiện vẫn phân mảnh và phụ thuộc nhiều vào mạng xã hội. Kênh influencer đóng góp 41,15% doanh số, cao hơn đáng kể so với 3,22% từ các kênh riêng của thương hiệu. Những sản phẩm có giá 10-50 NDT (1,5-7,5 USD) và 100-300 NDT (15-45 USD) được ưa chuộng, trong khi một bộ kit 264 màu từng mang về hơn 7,5 triệu NDT (1,1 triệu USD).

Trên các sàn thương mại điện tử lớn, doanh thu của nhóm sản phẩm này đạt 291 triệu NDT (43 triệu USD) trong năm 2025, tăng 896% so với năm trước. Thị trường được dự báo tiến gần 1 tỷ NDT (148 triệu USD) trong năm 2026.

Taobao cũng đưa hạt nhựa ủi vào nhóm sản phẩm nổi bật năm 2025 sau khi lượng tìm kiếm tăng gần 500%. Trên Douyin, chủ đề "pindou" đã vượt 30 tỷ lượt xem. Trong dịp Tết Nguyên đán, lượng đơn hàng theo nhóm Gen Z cho các hoạt động liên quan đến pindou cũng tăng hơn 9.000%.

Delvaux tiến hành tổ chức workshop làm charm bằng pindou tại các cửa hàng của mình. Ảnh: Rednote.

Dù thường được gắn với Gen Z, dữ liệu người mua cho thấy xu hướng này không chỉ thuộc về giới trẻ. Phụ nữ chiếm hơn 70% người tiêu dùng, trong khi nhóm tuổi lớn nhất là 31-40. Các thành phố cấp thấp cũng là nguồn nhu cầu đáng kể.

Pindou vì thế vừa là hoạt động dành cho gia đình, vừa trở thành một hình thức giải trí cho người trưởng thành.

Vì sao các thương hiệu muốn tham gia?

Nói với Jing Daily, Chris Baker, nhà sáng lập công ty chiến lược thương hiệu Totem, cho rằng sự phổ biến của pindou nằm ở mức chi phí thấp nhưng thời gian giải trí kéo dài. Với số tiền chưa bằng một ly cà phê, người dùng có thể có vài giờ để hoàn thành một sản phẩm.

Thành quả lại rất phù hợp với mạng xã hội. Người chơi có thể chia sẻ mẫu thiết kế, video quá trình thực hiện, sản phẩm hoàn chỉnh hoặc thậm chí cả những lần làm hỏng và phải bắt đầu lại. Một thú vui cá nhân vì thế dễ dàng biến thành nội dung để chia sẻ.

Đây cũng là lý do các thương hiệu làm đẹp quan tâm. Các sản phẩm làm đẹp với bao bì nhỏ gọn, hình dáng rõ ràng và màu sắc đặc trưng rất dễ chuyển thành những mẫu pixel mà vẫn giữ được khả năng nhận diện. Đây là một phần lý do 3CE, MLB Beauty, Flower Knows, Loewe và AHC tham gia xu hướng.

Tuy nhiên, pindou cũng đặt ra không ít rủi ro cho các thương hiệu cao cấp. Plotnick cho rằng giá trị của xa xỉ nằm ở tay nghề, chất liệu và sự tinh xảo, trong khi hạt nhựa nóng chảy lại đại diện cho một thứ gần như đối lập: rẻ, dễ tiếp cận và không đòi hỏi kỹ năng cao.

Nếu sử dụng một cách hời hợt, thương hiệu có thể vô tình làm giảm giá trị hình ảnh thay vì tạo cảm giác gần gũi hơn.

Vì vậy, trước khi tổ chức workshop hay tung ra một mẫu pindou, thương hiệu cần cân nhắc liệu hoạt động này có thực sự phù hợp với bản sắc hay chỉ đơn thuần chạy theo một xu hướng đang thịnh hành.

Tâm Đan