'Giày móng giò' gây tranh cãi

Tham dự buổi ra mắt bộ sưu tập mới của nhà mốt Valentino, Rei và Liz, 2 thành viên của nhóm nhạc IVE, gây chú ý nhờ mẫu giày “móng giò” lạ mắt. Cả 2 diện trang phục mang hơi hướm công sở, bao gồm sơ mi kiểu cách và chân váy bút chì, song thu hút ánh nhìn nhờ đôi giày cao gót độc đáo.

Sản phẩm có tên Révélé Open Toe, nhanh chóng bị gọi là “giày xấu xí” khi vừa ra mắt. Đúng với tên gọi, mẫu giày này có thiết kế hở mũi, để lộ 2-3 ngón chân, nhanh chóng đứng ở ranh giới giữa độc đáo và xấu xí.

Một dải nhựa trong suốt được bổ sung trên mũi giày, giúp giữ bàn chân ở vị trí cố định, song vẫn tạo được hiệu ứng thị giác lơ lửng. Mẫu giày của cả Rei và Liz đều mang màu đen trung tính, dễ phối hợp với những item khác. Sản phẩm sở hữu mức giá lên đến 1.100 USD, càng làm dấy lên tranh luận.

Quyết định lựa chọn mẫu giày này cho khách mời thể hiện dụng ý riêng của nhà mốt. Thông thường, các thương hiệu thời trang cao cấp sẽ cung cấp những món đồ muốn thúc đẩy bán cho đại sứ hoặc khách mời nổi tiếng.

Như vậy, có thể thấy, Valentino mong muốn đẩy mạnh hoạt động bán sản phẩm giày cao gót gây tranh cãi này. Hơn nữa, sự xuất hiện của một đôi “giày xấu xí” cũng góp phần giúp nhãn hàng thu hút sự quan tâm từ truyền thông, công chúng trong bối cảnh nền kinh tế của sự chú ý lên ngôi.

Các thần tượng K-pop xuất hiện trong mẫu "giày xấu xí" Valentino Révélé Open Toe. Ảnh: XSportsnews; Valentino.

Khi các phong cách thời trang ngày càng trở nên táo bạo và khác biệt, thuật ngữ “ugly chic” đã xuất hiện để mô tả hiện tượng này. Đây là cách nói vui về việc thời trang đã chấp nhận vẻ đẹp trong những gì từng bị coi là lỗi thời.

Năm 2024, tạp chí Forbes nhấn mạnh thành công của các thương hiệu giày dép ưu tiên sự thoải mái nhưng thiếu tính thẩm mỹ như Birkenstock, Hoka, Crocs và On Running, tất cả đều báo cáo doanh thu kỷ lục trong quý đầu tiên.

Birkenstock công bố doanh thu 524 triệu USD trong quý kết thúc ngày 31/3/2024, tăng 22% so với năm trước. Hoka, thuộc sở hữu của Deckers Brands, cũng báo cáo doanh số ròng trong quý đầu tiên tăng 34%, đạt 533 triệu USD.

Giám đốc truyền thông Mervyn Lee định nghĩa một đôi giày “xấu” hoàn hảo là sự kết hợp giữa thoải mái, linh hoạt và một hình dáng khác thường, mang thiết kế “ngoài hành tinh”.

Jeff Coombridge, CEO của The Comfort Co, chỉ ra rằng Crocs và Birkenstocks đã thay đổi định kiến về giày dép thoải mái. Nhờ việc đa dạng hóa các lựa chọn về phong cách giày dép, công ty của ông đã đạt mức tăng trưởng lợi nhuận ấn tượng 100% trong vài năm qua.

Những ông lớn trong ngành giày dép cũng tham gia cuộc chơi. Tháng 6/2024, Skechers đã mở rộng dòng Foamies bằng BST Skechers Sunny Comfort Foamies. Dòng sản phẩm mới này gồm những đôi clog có phần giống với Crocs, cho phép khách hàng cá nhân hóa đôi giày bằng những chiếc hạt trang trí (charm) vui nhộn.

Eileen Tan, trợ lý giám đốc tiếp thị khu vực của Skechers, cho biết dòng Foamies rất được ưa chuộng tại thị trường Đông Nam Á nhờ khí hậu nóng ẩm, khiến giày dép thoải mái và thoáng khí trở nên hữu dụng.

Asics cũng đang tạo ra làn sóng mới. Thương hiệu giày thể thao 75 tuổi của Nhật Bản đang trải qua giai đoạn hồi sinh với mức tăng 14% doanh thu và 53% lợi nhuận hoạt động trong quý 2 năm 2024.

Tuy nhiên, đến cuối năm 2025, sau khi đưa ra dự báo sức mua ảm đạm của người tiêu dùng Mỹ và thừa nhận trào lưu mang giày “xấu xí” có thể thoái trào, cổ phiếu Crocs đã sụt hơn 25% trong phiên giao dịch trưa 8/8, xuống mức thấp nhất gần 3 năm, theo Financial Times. Đây có thể là mức giảm mạnh nhất của cổ phiếu Crocs kể từ tháng 10/2011.

Linh Vũ