Gen Z tìm điểm du lịch từ cuốn sách yêu thích

Trong tiểu thuyết People We Meet on Vacation (Những người ta gặp trong kỳ nghỉ) của Emily Henry, chuyến đi đến Croatia là một trong những dấu mốc quan trọng của câu chuyện. Mùa hè năm nay, công ty du lịch EF Ultimate Break đã biến hành trình đó thành tour kéo dài 12 ngày dành cho độc giả, theo New York Times.

Đây là một phần trong chuỗi tour lấy cảm hứng từ BookTok, cộng đồng yêu sách trên TikTok. Chuyến nghỉ dưỡng sẽ đưa du khách đến Dubrovnik, Split và tham gia hành trình khám phá các hòn đảo Croatia bằng thuyền, tái hiện những khung cảnh lãng mạn xuất hiện trong cuốn sách.

“Bạn gần như có thể bước theo từng trang truyện”, Alyssa Sands, Giám đốc phát triển thị trường của EF Ultimate Break, nói với New York Times.

Đi du lịch cùng sách

Nếu trước đây khán giả đổ xô đến những địa điểm xuất hiện trong các bộ phim nổi tiếng như series The White Lotus, thì nay xu hướng du lịch theo sách cũng đang trở nên rầm rộ. Thay vì chỉ ghé thăm nơi từng xuất hiện trong tác phẩm yêu thích, nhiều người còn tìm đến quê hương của tác giả hoặc những điểm đến phù hợp để dành trọn thời gian đọc sách.

Theo báo cáo xu hướng du lịch năm 2026 của Skyscanner, 55% du khách cho biết đã hoặc sẽ cân nhắc thực hiện một chuyến đi lấy cảm hứng từ sách. Trong khi đó, nền tảng cho thuê nhà nghỉ Vrbo gọi xu hướng này là “readaways”, những chuyến nghỉ dưỡng xoay quanh việc đọc sách và thư giãn. Có tới 91% người tham gia khảo sát của Vrbo bày tỏ hứng thú với loại hình du lịch này.

Pamplona (Tây Ban Nha) thành điểm đến của nhiều độc giả sau khi đọc Mặt trời vẫn mọc. Ảnh: Nhã Nam.

Sự phát triển của các câu lạc bộ sách tại khu nghỉ dưỡng, thư viện trong khách sạn và các lễ hội văn học cũng tạo thêm nhiều trải nghiệm cho người yêu sách. Điều này diễn ra trong bối cảnh tỷ lệ người đọc sách để giải trí đã giảm khoảng 40% kể từ năm 2003.

Theo Jane Ubell-Meyer, nhà sáng lập Bedside Reading, một đơn vị hợp tác với các khách sạn để cung cấp thư viện sách điện tử miễn phí, kỳ nghỉ là khoảng thời gian lý tưởng để tạm rời máy tính, điện thoại và tìm lại sự cân bằng.

“Một cuốn sách có thể giúp con người làm được điều đó”, bà nói với New York Times.

Thực tế, du lịch theo sách không phải xu hướng hoàn toàn mới. Nhiều năm qua, người hâm mộ Ernest Hemingway vẫn tìm đến Pamplona (Tây Ban Nha) sau khi đọc The Sun Also Rises (Mặt trời vẫn mọc).

Những người hâm mộ của Jane Austen từng đổ về Anh nhân kỷ niệm 250 năm ngày sinh của nữ nhà văn. Còn năm nay nhiều gia đình tiếp tục tham gia các sự kiện kỷ niệm 100 năm ngày sinh của chú gấu Winnie-the-Pooh, nhân vật hư cấu được tạo ra bởi nhà văn người Anh A.A. Milne và họa sĩ người Anh E.H. Shepard.

Amy Alipio, đồng sáng lập CLB Novel Travels, cho rằng sách mang đến góc nhìn về một vùng đất theo cách mà sách hướng dẫn du lịch khó có thể làm được. Với nhiều người, chính những câu chuyện trong sách khiến chuyến đi trở nên ý nghĩa hơn.

“Tôi đã 84 tuổi và đã ngắm đủ những công trình kiến trúc cổ rồi. Điều tôi tìm kiếm bây giờ là những trải nghiệm gắn với văn học”, bà Renee Haight, người từng tham gia các tour văn học ở New York và dự định đến Anh cùng CLB của Amy, chia sẻ.

Sarah Moriarty, Giám đốc Lễ hội Văn học Charleston (Nam Carolina, Mỹ), cũng nhận định sách luôn mở ra những thế giới mới. Vì thế, không có gì ngạc nhiên khi độc giả muốn tự mình đặt chân đến những nơi từng xuất hiện trong các trang sách.

Khách sạn đưa sách vào trải nghiệm nghỉ dưỡng

Nhiều khách sạn từ lâu đã gắn với các tác phẩm văn học nổi tiếng. Chẳng hạn, khách sạn Plaza ở New York là bối cảnh của loạt truyện thiếu nhi Eloise và cũng xuất hiện trong một phân cảnh của cuốn The Great Gatsby (Gatsby vĩ đại), hay Betsy South Beach ở Miami, khách sạn thường xuyên được các nhà văn đến lưu trú và sáng tác.

Khách sạn Plaza (New York) nổi tiếng gắn liền với màn đối đầu căng thẳng giữa Tom Buchanan và Jay Gatsby trong tác phẩm The Great Gatsby (Gatsby Vĩ đại). Ảnh: The Plaza; Fahasa.

Gần đây, nhiều khách sạn bắt đầu chủ động xây dựng các chương trình dành riêng cho độc giả. Avani Hotels & Resorts vừa ra mắt câu lạc bộ sách tại 44 cơ sở trên toàn cầu. Mỗi khách sạn đều có góc đọc sách, giới thiệu những tác phẩm gắn với điểm đến và tổ chức các buổi giao lưu cùng tác giả.

Tại khu nghỉ dưỡng nằm giữa đỉnh núi Catskill, Scribner's Catskill Lodge, câu lạc bộ sách chọn một đầu sách theo quý, mời độc giả đến nghỉ dưỡng và gặp gỡ chính tác giả. Trong khi đó, InterContinental Maldives Maamunagau Resort nằm ở Maldives mỗi tháng giới thiệu một cuốn sách mới để khách mượn đọc và trò chuyện cùng nhau.

Lake Austin Spa Resort ở bang Texas (Mỹ) cũng kết hợp các khóa nghỉ dưỡng đọc sách với yoga, thiền và gặp gỡ nhà văn. Còn Williams Inn tại Massachusetts (Mỹ) chuẩn bị sẵn sách trong phòng dựa trên sở thích của từng khách, do hiệu sách địa phương tuyển chọn.

Một số khu nghỉ dưỡng còn tạo yếu tố bất ngờ bằng những cuốn sách được gói kín, chỉ ghi vài dòng gợi ý như “tình bạn và sự trưởng thành” hay “cuốn sách hấp dẫn, giàu chiều sâu”, để khách tự khám phá.

Theo bà Ubell-Meyer, nhiều người không chỉ đi nghỉ để đọc sách, mà còn tìm đến những nơi giúp họ có thể tập trung đọc sách trở lại.

Tour dành riêng cho người mê sách

Không chỉ khách sạn, các công ty lữ hành cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng này.

Mùa thu năm ngoái, tuyến tàu cổ Nickel Plate Express tại bang Indiana (Mỹ) khai trương chương trình Read and Rides (Đọc và Đi). Trong chuyến tàu kéo dài 2 giờ, hành khách được khuyến khích đọc sách giữa khung cảnh đồng quê yên bình. Hai toa tàu với 68 chỗ ngồi được giữ không gian yên tĩnh như một thư viện.

Tại Anh, Ladies Who Lit đã đưa các nhóm 12-14 độc giả đến Barbados hoặc dãy Alps của Thụy Sĩ nghỉ dưỡng nhiều ngày để cùng thảo luận về sách. Ảnh: Ladies Who Lit.

Tại Anh, Ladies Who Lit, một câu lạc bộ sách lưu động, đã tổ chức các kỳ nghỉ kéo dài nhiều ngày ở Barbados hoặc dãy Alps của Thụy Sĩ cho nhóm 12-14 độc giả. Cuốn sách được thảo luận vào đêm cuối cùng của chuyến đi.

Nhiều công ty khác xây dựng hành trình dựa trên chính bối cảnh trong tác phẩm nổi tiếng. Timbuktu Travel thiết kế tour Nam Phi theo hồi ký Long Walk to Freedom (Cuộc hành trình dài đến tự do) của Nelson Mandela hoặc hành trình tại Ấn Độ gắn với Eat, Pray, Love (Ăn, Cầu nguyện, Yêu).

Johnny Prince, đồng sáng lập Timbuktu Travel, cho biết những du khách chọn tour theo sách thường muốn cảm nhận sâu hơn về điểm đến thay vì chỉ ghé qua các địa danh nổi tiếng.

Novel Travels cũng tổ chức nhiều tour quy mô nhỏ cho độc giả yêu thích các tiểu thuyết lịch sử của Fiona Davis. Các chuyến đi kết hợp thảo luận sách, tham quan bối cảnh trong truyện và trò chuyện với tác giả.

Trong chuyến đi Ai Cập dự kiến năm 2027, người tham gia sẽ đọc trước 3 cuốn tiểu thuyết: Death on the Nile (Cái chết trên sông Nile) của Agatha Christie, Daughter of Egypt (Con gái của Ai Cập) của Heather Terrell, The Stolen Queen (Nữ hoàng bị đánh cắp) của Fiona Davis; sau đó tất cả cùng thảo luận về cách lịch sử được kể dưới nhiều góc nhìn khác nhau.

Tâm Đan