FIFA biến quãng nghỉ uống nước thành 'mỏ vàng' quảng cáo

Theo Wall Street Journal, lần đầu tiên trong lịch sử 96 năm của World Cup, các trận đấu bị tạm dừng vào khoảng phút 22 và phút 67. Về mặt chính thức, Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA) cho biết mục đích là để cầu thủ có “quãng nghỉ uống nước” trong điều kiện mùa hè oi bức tại Mỹ.

Tuy nhiên, với các đài truyền hình, điều này tạo thêm cơ hội để chèn quảng cáo, cắt hình ảnh trực tiếp của trận đấu để phát các đoạn quảng cáo.

Việc FIFA tạo ra khoảng thời gian ba phút nghỉ uống nước trong mỗi hiệp đấu của 104 trận tại World Cup lần này đồng nghĩa với hơn 10 giờ quảng cáo được bổ sung trong suốt giải đấu.

“FIFA về cơ bản đã chia trận đấu thành bốn phần và biến các quãng nghỉ đó thành những khoảng thời gian có giá trị thương mại khổng lồ,” ông John Kosner, chuyên gia tư vấn của ESPN chia sẻ với Wall Street Journal.

Wall Street Journal dẫn lời một chuyên gia trong ngành quảng cáo cho biết một suất quảng cáo dài 30 giây trong các trận đấu giai đoạn vòng bảng World Cup 2026 có giá khoảng 200.000 USD, nhưng con số này có thể tăng lên khoảng 750.000 USD khi tuyển Mỹ thi đấu.

Đến giai đoạn vòng loại trực tiếp, chi phí quảng cáo sẽ tiếp tục tăng, lên mức trung bình 400.000 USD cho mỗi suất quảng cáo và tổng doanh thu quảng cáo cho cả World Cup 2026 sẽ rơi vào khoảng 500 triệu USD.

Fox Sports, đơn vị nắm bản quyền phát sóng tiếng Anh của World Cup tại Mỹ, thậm chí phát quảng cáo trong quãng nghỉ uống nước dài đến mức người xem phải bỏ lỡ một phần diễn biến trên sân.

Tuyển Bosnia & Herzegovina trong quãng nghỉ uống nước ở trận gặp Canada. Ảnh: WSJ

Ý tưởng về các quãng nghỉ uống nước lần đầu được áp dụng tại World Cup 2014 ở Brazil trong những trận đấu có nhiệt độ vượt quá 32 độ C. Tuy nhiên, ở mùa hè năm nay, các quãng nghỉ này trở thành bắt buộc, bất kể nhiệt độ thực tế ra sao.

Ở trận ra quân của tuyển Mỹ gặp Paraguay tại Los Angeles hôm 13/6, hai đội phải nghỉ uống nước dù nhiệt độ khi đó là khoảng 22 độ C.

“Tôi không thích điều đó. Tôi chỉ đồng ý khi điều kiện thời tiết thực sự khắc nghiệt. Còn khi thời tiết thuận lợi thì hoàn toàn không cần thiết,” HLV của đội chủ nhà Mỹ, ông Mauricio Pochettino, chia sẻ trong buổi họp báo sau trận đấu.

Đồng quan điểm, HLV tuyển Pháp Didier Deschamps chia sẻ trong buổi họp báo trước thềm World Cup 2026: “Ba phút đó làm gián đoạn mọi thứ. Chúng tôi phải thích nghi. Nhưng các đài truyền hình thì chắc hẳn rất vui”.

“Tôi đã theo dõi gần như tất cả các trận đấu tại World Cup 2026 cho đến hôm nay và việc trận đấu cứ phải chuyển sang quảng cáo mỗi lần như vậy thực sự không phải điều tôi thích. Tôi nghĩ đối với những khán giả trung lập xem trên truyền hình thì điều đó cũng không hay chút nào,” BBC Sport dẫn chia sẻ của trung vệ tuyển Hà Lan Virgil van Dijk sau trận hòa Nhật Bản ngày 15/6.

Theo cầu thủ sinh năm 1991, việc bổ sung nước cho cầu thủ là cần thiết khi nhiệt độ quá cao song FIFA nên linh hoạt hơn và đánh giá từng trận đấu thay vì áp dụng cứng nhắc một quy định cho mọi hoàn cảnh.

Tuyển Hàn Quốc trong quãng nghỉ uống nước ở trận gặp CH Séc. Ảnh: WSJ

Tùng Dương

Theo WSJ