Du lịch khởi sắc đầu Xuân, tạo đà tăng trưởng cho cả năm

Đón 14 triệu lượt khách, các địa phương “bội thu” dịp Tết

Theo ước tính của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 9 ngày nghỉ Tết (14/2 - 22/2), ngành du lịch đã đón và phục vụ khoảng 14 triệu lượt khách, tăng 12% so với cùng kỳ năm 2025. Công suất sử dụng phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú đạt 55 - 60%.

Thị trường du lịch Tết 2026 cho thấy những thay đổi rõ nét về hành vi tiêu dùng khi du khách ưu tiên tìm kiếm giá trị văn hóa bản địa và lưu trú dài ngày hơn là đi lướt qua nhiều điểm. Lượng khách quốc tế tại nhiều nơi đã tiệm cận khách nội địa, minh chứng cho chính sách thị thực (visa) thông thoáng và hoạt động quảng bá hiệu quả. Ở thị trường nội địa, lượng khách đăng ký tour trong nước tăng khoảng 15 - 20% so với cùng kỳ năm trước, chiếm tỷ trọng lớn hơn so với tour nước ngoài.

Trong 9 ngày nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ, ngành du lịch cả nước đã đón và phục vụ khoảng 14 triệu lượt khách. Ảnh: Hạ Đan

Cụ thể, TP. Hồ Chí Minh đón 4,32 triệu khách du lịch, khách quốc tế đạt 170 nghìn lượt, tổng doanh thu ước đạt 12.150 tỷ đồng, tăng 42,9% so với cùng kỳ năm trước. Công suất phòng lưu trú ước đạt 75%, tăng 10% so với cùng kỳ.

Thủ đô Hà Nội đón khoảng 1,34 triệu lượt khách, tăng 36,3% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 217 nghìn lượt, tăng 55%; khách nội địa đạt 1,13 triệu lượt. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 4,87 nghìn tỷ đồng, tăng 40,2%. Các thị trường khách quốc tế hàng đầu gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Pháp, Anh, Mỹ, Đài Loan, Đức, Philippines và Australia.

Ninh Bình đón hơn 2,3 triệu lượt khách, tăng 81,4% so với dịp Tết năm 2025. Trong đó có gần 2 triệu lượt khách nội địa và hơn 377 nghìn lượt khách quốc tế. Doanh thu du lịch ước đạt 2.451 tỷ đồng, tăng 52,3%. Các điểm đến nổi bật như quần thể danh thắng Tràng An, cố đô Hoa Lư, khu du lịch sinh thái Thung Nham luôn trong tình trạng đông khách.

TP. Huế đón hơn 523 nghìn lượt khách, tăng 245% so với cùng kỳ; doanh thu trên 1.120 tỷ đồng, tăng 350%. Trong đó, khách quốc tế đạt hơn 249 nghìn lượt, tăng 219%; khách nội địa đạt hơn 274 nghìn lượt, tăng 273%. Công suất sử dụng phòng lưu trú đạt khoảng 78%.

Lâm Đồng cũng đón khoảng 910 nghìn lượt khách từ ngày 14 - 20/2, tăng 29% so với tết Ất Tỵ 2025, trong đó khách quốc tế đạt khoảng 60 nghìn lượt. Doanh thu du lịch ước đạt 1.800 tỷ đồng. Công suất phòng bình quân đạt 75 - 80%, riêng khối lưu trú 3 - 5 sao đạt 85 - 95%...

Đổi mới xúc tiến quảng bá và đa dạng hóa sản phẩm

Đà tăng trưởng ấn tượng dịp Tết Nguyên đán mở ra kỳ vọng về một năm bứt phá mạnh mẽ. Năm nay, ngành phấn đấu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa, và tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 1.125 nghìn tỷ đồng.

Để đạt được mục tiêu trên, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho biết, sẽ đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá, đổi mới toàn diện từ tư duy đến phương thức triển khai: chuyển từ hoạt động đơn lẻ sang liên kết, từ ngắn hạn sang chiến lược dài hạn; chú trọng nâng cao chất lượng tăng trưởng, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.

Theo kế hoạch, năm nay sẽ có 16 hoạt động xúc tiến, quảng bá ở nước ngoài do Trung ương chủ trì; các địa phương tổ chức 21 hoạt động; doanh nghiệp và các tập đoàn kinh tế tham gia 39 hoạt động. Việc đồng bộ hóa kế hoạch ngay từ đầu năm nhằm bảo đảm sự phối hợp chặt chẽ, hạn chế trùng lặp, tối ưu nguồn lực xã hội hóa và gia tăng hiệu quả tiếp cận thị trường.

Với thông điệp “Hợp lực - Bứt phá”, ngành tiếp tục củng cố các thị trường gần, truyền thống như: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản và ASEAN; đồng thời, đẩy mạnh khai thác các thị trường xa, có mức chi tiêu cao tại Tây Âu, Bắc Âu, Bắc Mỹ; mở rộng sang các thị trường giàu tiềm năng như Australia, Nga, Đông Âu, Nam Âu và xác định Trung Đông, Ấn Độ là những động lực tăng trưởng mới trong giai đoạn tới.

Bên cạnh đó, ngành tập trung phát triển các loại hình mới như du lịch đêm, chăm sóc sức khỏe, nông nghiệp, nông thôn, nghỉ dưỡng và ẩm thực gắn với di sản văn hóa; du lịch kết hợp hội thảo, hội nghị, khen thưởng, sự kiện (MICE), du lịch golf, du lịch đường sắt và du lịch điện ảnh.

Đáng chú ý, ngành sẽ định hình lại khung giải pháp chiến lược phát triển trong thời kỳ mới; tập trung vào mô hình tăng trưởng dựa trên giá trị gia tăng cao, nâng cao chất lượng dịch vụ, đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững. Việc này giúp xác định rõ thị trường mục tiêu, phân khúc khách chi tiêu cao, sản phẩm chủ lực và không gian phát triển theo vùng động lực; tạo cơ sở để tái cấu trúc đầu tư, hạ tầng, nguồn nhân lực và chuyển đổi số toàn ngành.

Lam Ngọc