Đòn bẩy thương mại điện tử cho sản phẩm Hà Tĩnh

Mở rộng kênh tiêu thụ trực tuyến cho nông sản địa phương

Hà Tĩnh là địa phương sở hữu nhiều sản phẩm nông nghiệp, tiểu thủ công nghiệp có lợi thế cạnh tranh cao, đặc biệt là các dòng nước mắm truyền thống, tổng hợp thủy hải sản và nông sản đạt chứng nhận OCOP từ 3 đến 5 sao.

Dù chất lượng sản phẩm đã khẳng định được uy tín tại thị trường nội tỉnh, song việc tiếp cận các thị trường lớn tại Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh hay các trung tâm kinh tế khác vẫn gặp không ít hạn chế do chi phí vận hành và rào cản địa lý.

Theo kế hoạch, Hà Tĩnh sẽ tổ chức các phiên chợ thương mại điện tử giới thiệu trực tuyến sản phẩm chủ lực, đặc sản địa phương. Ảnh: Phúc Sơn

Để tháo gỡ điểm nghẽn này, UBND tỉnh Hà Tĩnh vừa ban hành kế hoạch tổ chức Chương trình kết nối tiêu thụ sản phẩm địa phương qua thương mại điện tử với quy mô toàn quốc. Động thái này nhằm mục đích đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số vào hoạt động phân phối, thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa trực tiếp từ cơ sở sản xuất đến tay người tiêu dùng, giảm thiểu các khâu trung gian thương mại.

Kế hoạch của UBND tỉnh Hà Tĩnh xác định rõ, việc phát triển các kênh phân phối số không chỉ là giải pháp tình thế mà là chiến lược lâu dài để mở rộng thị trường nội địa, đồng thời chuẩn bị năng lực để hướng tới xuất khẩu chính ngạch.

Chương trình sẽ tập trung hỗ trợ nhóm đối tượng yếu thế trong tiếp cận công nghệ bao gồm các doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã, tổ hợp tác và hộ kinh doanh cá thể trên địa bàn.

Theo lộ trình triển khai, trong quý III/2026, cơ quan chuyên môn của tỉnh sẽ chủ trì phối hợp với các sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam để lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ, thống nhất phương án kỹ thuật và danh mục sản phẩm tham gia.

Chương trình sẽ hỗ trợ các chủ thể kinh doanh nâng cao năng lực ứng dụng công nghệ, khai thác hiệu quả các nền tảng thương mại điện tử. Ảnh: Phúc Sơn

Đại diện Sở Công Thương Hà Tĩnh cho biết, nhiều cơ sở có sản phẩm rất tốt, nhưng năng lực quản trị gian hàng mạng, tối ưu hình ảnh và xử lý đơn hàng trực tuyến của bà con vẫn còn khoảng cách lớn so với yêu cầu thị trường. Do đó, việc cầm tay chỉ việc, chuyển giao kỹ thuật vận hành gian hàng trực tuyến sẽ giúp các chủ thể OCOP tự chủ được kênh bán hàng của mình.

Mục tiêu cụ thể là xây dựng mới và bàn giao hướng dẫn vận hành tối thiểu 10 gian hàng trực tuyến trên các nền tảng thương mại điện tử trung gian cho các cơ sở sản xuất tiêu biểu. Việc trực tiếp hướng dẫn kỹ năng số hóa quy trình bán hàng được xem là cốt lõi của chương trình.

Ứng dụng hình thức livestream bán hàng quy mô lớn

Trong phương thức tiếp cận thị trường lần này, việc áp dụng hình thức bán hàng qua phát sóng trực tiếp (livestream) được tỉnh quan tâm. Cụ thể, trong giai đoạn từ quý III đến quý IV/2026, tỉnh sẽ tổ chức chuỗi hoạt động gồm 3 phiên chợ thương mại điện tử dưới hình thức livestream bán hàng và 1 phiên livestream chuyên sâu để quảng bá, giới thiệu văn hóa và nguồn gốc đặc sản Hà Tĩnh

Song song với các hoạt động trên không gian mạng, Ban tổ chức cũng bố trí các không gian trưng bày, giới thiệu sản phẩm vật lý tại các địa điểm phù hợp để người tiêu dùng có cơ hội trải nghiệm trực quan. Sự kết hợp giữa mô hình bán hàng trực tuyến và trưng bày trực tiếp được kỳ vọng tạo ra hiệu ứng cộng hưởng, nâng cao độ nhận diện thương hiệu cho nông sản Hà Tĩnh.

Trong quý III và quý IV/2026, Hà Tĩnh sẽ tổ chức các phiên chợ thương mại điện tử, chương trình livestream và xây dựng gian hàng trực tuyến. Ảnh: Phúc Sơn

Để bảo đảm chương trình vận hành hiệu quả, tổng nguồn kinh phí phân bổ cho hoạt động này là 350 triệu đồng. Trong đó, nguồn vốn từ Chương trình phát triển thương mại điện tử quốc gia năm 2026 cấp 245 triệu đồng, phần còn lại 105 triệu đồng được trích từ nguồn kinh phí đối ứng của địa phương.

Ông Lê Xuân Từ, Phó Giám đốc Sở Công Thương Hà Tĩnh cho biết, sở đang triển khai Kế hoạch phát triển thương mại điện tử tỉnh Hà Tĩnh giai đoạn 2026-2030, hướng tới xây dựng hệ sinh thái thương mại điện tử đồng bộ, hỗ trợ các xã, phường, doanh nghiệp, hợp tác xã và người dân chuyển đổi số toàn diện, đưa nhiều sản phẩm đặc trưng của Hà Tĩnh tiếp cận thị trường trong nước và quốc tế. Sở đã phối hợp với TikTok, Shopee hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh ứng dụng thương mại điện tử; đào tạo kỹ năng kinh doanh số; kết nối tiêu thụ sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử; đẩy mạnh thanh toán không dùng tiền mặt và xúc tiến thương mại trên môi trường số.

Thời gian tới, Sở Công Thương sẽ là đầu mối phối hợp chặt chẽ với TikTok Shop và các xã, phường tham gia chương trình xúc tiến thương mại. Đồng thời phối hợp với các sở, ngành, chính quyền địa phương, để động viên các doanh nghiệp, hợp tác xã và các tổ chức đoàn thể tham gia, nhằm tạo điều kiện thuận lợi nhất cho việc triển khai chương trình.

UBND tỉnh Hà Tĩnh giao Sở Công Thương đóng vai trò cơ quan chủ trì, có trách nhiệm điều phối, kết nối chặt chẽ với các đơn vị cung ứng dịch vụ công nghệ, cơ quan truyền thông và UBND các huyện, thị xã. Việc kiểm soát chất lượng đầu vào của sản phẩm lên sàn cũng sẽ được siết chặt nhằm bảo vệ uy tín thương hiệu đặc sản Hà Tĩnh đối với người tiêu dùng trên toàn quốc trong suốt quá trình diễn ra chương trình.

Trọng Tùng