Điện máy Xanh chi 1 triệu USD làm mới thương hiệu, mở cuộc thi 'The Next DMX' tìm ý tưởng từ cộng đồng

Ngày 9/4/2026 tại TP.HCM, Điện máy Xanh công bố chi tiết cuộc thi “The Next DMX” - một phần trong chiến lược làm mới thương hiệu với tổng ngân sách lên tới 1 triệu USD (tương đương 27 tỷ đồng).

Không đi theo lối mòn tự xây dựng chiến dịch nội bộ, doanh nghiệp bán lẻ này lựa chọn cách “mở đề bài”, trao quyền sáng tạo trực tiếp cho cộng đồng.

Sau hơn một thập kỷ gắn liền với hình ảnh “Người Xanh” quen thuộc, Điện máy Xanh đứng trước nhu cầu làm mới để kết nối tốt hơn với thế hệ khách hàng Gen Z và Alpha.

Theo đó, cuộc thi “The Next DMX” được kỳ vọng tìm ra một ý tưởng đủ đột phá để mở ra chương mới cho thương hiệu, đồng thời phản ánh đúng nhu cầu và cảm xúc của người tiêu dùng hiện đại.

Ông Đoàn Văn Hiểu Em - CEO công ty Cổ phần Đầu tư Điện máy Xanh cho biết, doanh nghiệp mong muốn vượt ra khỏi vai trò đơn thuần là nhà bán lẻ, trở thành một phần trong đời sống của hàng triệu gia đình Việt.

Vì vậy, việc để chính khách hàng và cộng đồng sáng tạo tham gia vào quá trình làm mới thương hiệu được xem là cách tiếp cận chân thực và bền vững hơn.

“Chúng tôi tin rằng không ai hiểu thương hiệu tốt hơn chính những người đã đồng hành cùng chúng tôi suốt 15 năm qua. Đây vừa là lời tri ân, vừa là cam kết mọi đổi mới đều bắt nguồn từ người Việt”, ông nhấn mạnh.

Đáng chú ý, cuộc thi có sự đồng hành tổ chức của AIM Academy - đơn vị đào tạo và kết nối ngành marketing, đồng thời là đại diện chính thức của Cannes Lions tại Việt Nam. Sự hợp tác này được xem như một “bảo chứng chuyên môn”, đảm bảo tính minh bạch và chất lượng trong quá trình chấm giải.

Theo đại diện AIM Academy, cuộc thi sẽ được vận hành với hội đồng giám khảo đa tầng, nhằm đảm bảo các ý tưởng dự thi được đánh giá công bằng và đúng giá trị.

Không chỉ dừng lại ở một sân chơi, mô hình hợp tác giữa doanh nghiệp và đơn vị đào tạo được kỳ vọng tạo tiền lệ tích cực, góp phần thúc đẩy ngành quảng cáo sáng tạo - một lĩnh vực đang được định vị là trụ cột trong nền kinh tế số.

Về quy mô, “The Next DMX” mở rộng cho nhiều đối tượng tham gia với 4 bảng dự thi gồm: Doanh nghiệp, Chuyên nghiệp, Sinh viên và Cộng đồng. Tổng giá trị giải thưởng lên đến 5 tỷ đồng, trong đó giải cao nhất trị giá 1 tỷ đồng.

Điểm khác biệt của cuộc thi nằm ở cam kết “đi đến cùng” với ý tưởng. Không chỉ trao giải, Điện máy Xanh sẽ trực tiếp rót vốn sản xuất và triển khai các ý tưởng thắng cuộc thành chiến dịch thực tế trên toàn quốc.

Đồng thời, doanh nghiệp cũng phối hợp cùng AIM Academy xây dựng lộ trình phát triển tài năng trẻ, tạo cơ hội cho các cá nhân xuất sắc tham gia các sân chơi quốc tế như Young Lions.

Động thái này cho thấy tham vọng của Điện máy Xanh không chỉ là làm mới thương hiệu, mà còn góp phần thúc đẩy hệ sinh thái sáng tạo tại Việt Nam, nơi ý tưởng không chỉ dừng ở ý tưởng mà có thể trở thành giá trị thực tiễn.

Thông tin cuộc thi “The Next DMX”:
-Đối tượng: Tất cả công dân Việt Nam và các tổ chức sáng tạo đủ điều kiện theo quy chế cuộc thi.
-Hạng mục: Doanh nghiệp – Chuyên nghiệp – Sinh viên – Cộng đồng
-Thời gian nhận bài: 13/04 – 23/04/2026
-Công bố Top 12: 08/05/2026
-Chung kết & trao giải: 16/05/2026
-Thông tin chi tiết: www.thenextdmx.vn

Đông Hường