CORTIS xuất hiện tại Apple nhưng không phải để hát

Thay vì tiếp tục những đêm diễn hoành tráng như cách từng làm với Alicia Keys tại New York hay Chris Lee ở Trung Quốc, Apple bất ngờ “đổi bài” khi đến Hàn Quốc. Không sân khấu lớn, không ánh đèn showbiz, nhưng sức hút lại đến từ một format hoàn toàn khác.

Tại cửa hàng Apple Myeongdong, hãng tổ chức một buổi Today at Apple đặc biệt với sự xuất hiện của nhóm nhạc K-pop CORTIS. Và thay vì biểu diễn đơn thuần, nhóm chọn cách kể câu chuyện phía sau thành công của mình, thứ đang ngày càng khiến người dùng tò mò hơn cả âm nhạc.

CORTIS đến cửa hàng Apple nhưng không biểu diễn mà lại chia sẻ câu chuyện thành công của nhóm. (Ảnh: Apple)

Buổi nói chuyện xoay quanh hành trình tạo nên album debut, cách ý tưởng được hình thành, và đặc biệt là cách họ tận dụng hệ sinh thái Apple để biến những phác thảo ban đầu thành sản phẩm hoàn chỉnh từ âm thanh đến hình ảnh. Đây cũng là điểm khác biệt, đó là Apple không chỉ “gắn” mình với âm nhạc, mà đang cố gắng chen sâu vào quá trình sáng tạo của nghệ sĩ.

Cái tên CORTIS, viết tắt của “Color Outside the Lines”, cũng phần nào phản ánh tinh thần buổi chia sẻ: không đi theo khuôn mẫu. Và chính cách tiếp cận này khiến sự kiện không cần đến concert vẫn đủ sức hút.

Theo ghi nhận, buổi tham gia miễn phí nhanh chóng kín chỗ chỉ sau thời gian ngắn mở đăng ký. Hình ảnh trên mạng xã hội cho thấy không gian cửa hàng chật kín người, thậm chí nhiều fan phải đứng theo dõi.

Điều đáng nói là Apple đang dần thay đổi cách làm nội dung với âm nhạc. Nếu trước đây là những concert mang tính trình diễn, thì giờ đây hãng chuyển sang kể câu chuyện sáng tạo, nơi sản phẩm công nghệ không còn đứng ngoài mà trở thành công cụ trung tâm.

Trong bối cảnh K-pop ngày càng gắn chặt với hình ảnh, video và sản xuất kỹ thuật số, cách tiếp cận này giúp Apple chạm đến đúng nhóm người trẻ, những người không chỉ nghe nhạc, mà còn muốn hiểu cách nó được tạo ra.

Không ồn ào, không hoành tráng, nhưng rõ ràng Apple vẫn biết cách khiến một cửa hàng bán lẻ trở thành nơi đáng để xếp hàng.

Minh Đức - CTV