'Cơn sốt' săn tìm kem chống nắng khi đi du lịch

Một cửa hàng của Olive Young. Ảnh: Olive Young

Theo truyền thông Anh ngày 5/7, trước chuyến đi gần đây nhất đến Seoul, Caitlin Francis-Agnew đã dành nhiều tuần để lên lịch trình, trong đó có điểm dừng tại Olive Young, chuỗi bán lẻ mỹ phẩm hàng đầu Hàn Quốc. Mục tiêu của cô là mua càng nhiều kem chống nắng Hàn Quốc càng tốt để mang về Canada.

Tại Lakeland (bang Florida, Mỹ), Anna Clark đang chuẩn bị cho chuyến du lịch mùa hè đến Cartagena. Cô đánh dấu tuyến đường đến chuỗi nhà thuốc Farmatodo của Colombia. Cô định mua những dòng kem chống nắng của Liên minh châu Âu (EU) đang gây sốt, được bán ở nước ngoài nhưng chưa có mặt tại Mỹ.

Đã qua rồi thời du khách mang nam châm gắn tủ lạnh đặc trưng của điểm đến về làm quà lưu niệm. Khi ngày càng nhiều người yêu thích làm đẹp, kem chống nắng đã trở thành món quà lưu niệm không thể thiếu sau mỗi kỳ nghỉ.

Tại sao lại là kem chống nắng?

Theo nhà tâm lý học hành vi Carolyn Mair, quan điểm về việc tắm nắng đã thay đổi đáng kể kể từ những năm 2010. Nếu trước đây làn da rám nắng từng gắn với sức sống và những kỳ nghỉ thư giãn, thì ngày nay, kem chống nắng ngày càng được xem là một phần của việc chăm sóc bản thân hằng ngày và duy trì sự trẻ trung khỏe mạnh. Bà cho biết thêm, văn hóa chăm sóc da trên mạng xã hội đã góp phần củng cố xu hướng này, đồng thời giúp những người tiêu dùng có ý thức tiếp cận các công thức kem chống nắng mới từ khắp nơi trên thế giới.

Những sản phẩm được săn đón nhất thường đến từ khu vực châu Á - Thái Bình Dương và Địa Trung Hải, nơi nhiệt độ mùa hè thường rất cao. Bà Rena Kim, phụ trách truyền thông toàn cầu của Olive Young, cho biết du khách nước ngoài đến từ hơn 190 quốc gia chiếm hơn 25% doanh thu bán hàng trực tiếp của công ty trong năm 2025. Trong đó, các sản phẩm chống nắng là mặt hàng tiêu biểu của mỹ phẩm Hàn Quốc, đặc biệt được khách hàng Mỹ và Brazil ưa chuộng. Cửa hàng Olive Young Central Myeongdong Town mới khai trương luôn chật kín khách du lịch mang theo vali và túi mua sắm cỡ lớn.

Năm 2023, TikTok đã biến các hiệu thuốc tại Pháp thành điểm đến du lịch. Ba năm sau, các tạp chí làm đẹp coi việc ghé thăm các hiệu thuốc này là điều "không thể bỏ qua", đồng thời giới thiệu những sản phẩm mà các biên tập viên làm đẹp luôn mua lại mỗi khi đến Paris. Kem chống nắng luôn nằm trong danh sách đó.

Đặc biệt, người tiêu dùng Mỹ bị thu hút bởi các loại kem chống nắng của những quốc gia khác vì các quy định của Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Mỹ (FDA) khiến những bộ lọc tia cực tím tiên tiến chưa được phép lưu hành tại Mỹ. Bác sĩ da liễu Patrick Coleman ở New Orleans cho biết: "Kem chống nắng là một trong những điều đơn giản nhất chúng ta có thể làm mỗi ngày để ngăn ngừa ung thư và lão hóa sớm. Các loại kem chống nắng ở nước ngoài vượt trước hàng chục năm".

Sức hấp dẫn bền bỉ của mỹ phẩm toàn cầu

Theo bà Mair, việc ngưỡng mộ bí quyết làm đẹp của các nền văn hóa khác không phải điều mới mẻ. Bà nói: "Mỹ phẩm Pháp từ lâu đã gắn với vẻ thanh lịch tự nhiên, còn chăm sóc da Hàn Quốc nổi tiếng với làn da hoàn hảo và sự đổi mới".

Kem chống nắng của EU nổi tiếng nhờ sử dụng các bộ lọc tia UVA thế hệ mới chưa được FDA phê duyệt, như Mexoryl 400 và Tinosorb M. Trong khi đó, kem chống nắng Hàn Quốc được đánh giá cao nhờ trải nghiệm sử dụng vượt trội.

Bà Chriselle Lim, nhà sáng lập và Giám đốc sáng tạo của PHLUR, cho biết: "Kem chống nắng Hàn Quốc được ưa chuộng chủ yếu vì trải nghiệm sử dụng rất tuyệt vời. Chúng thẩm thấu tự nhiên vào da mà không để lại cảm giác nặng hay lớp trắng phấn như mọi người từng nghĩ về kem chống nắng".

Bác sĩ da liễu Mỹ Ellen Gendler, người từ lâu ủng hộ các loại kem chống nắng quốc tế, thường hướng dẫn bệnh nhân và người theo dõi trên Instagram nên thử những sản phẩm nào và bộ lọc tia cực tím nào hiệu quả nhất.

Do một số công ty mỹ phẩm quốc tế đã mở rộng sang thị trường Mỹ nhưng phải thay đổi công thức kem chống nắng để đáp ứng quy định của FDA, các bác sĩ da liễu thường hướng dẫn bệnh nhân Mỹ mua các phiên bản gốc ở nước ngoài tại đâu.

Các nhà bán lẻ trực tuyến phổ biến gồm Care to Beauty, Stylevana và Cult Beauty, nhưng giá thường bị đội lên khá cao.

Chi phí tăng thêm và thuế quan vẫn thấp hơn nhiều so với tiền vé máy bay và khách sạn. Tuy nhiên, bà Melissa Coleman, chuyên gia giáo dục về chăm sóc da, cho rằng trải nghiệm du lịch đáng giá hơn nhiều so với khoản chi thêm.

Cảm giác phấn khích khi săn tìm

Giống như siêu thị và cửa hàng tiện lợi ở nước ngoài, các hiệu thuốc và cửa hàng mỹ phẩm là nơi phục vụ những nhu cầu thường ngày nhưng vẫn tạo cảm giác mới lạ đầy hứng thú khi đầy những kệ hàng với vô số chai lọ sáng bóng mang các thương hiệu xa lạ.

Tại EU, La Roche-Posay và thương hiệu ISDIN của Tây Ban Nha sản xuất một số loại kem chống nắng nổi tiếng nhất trên Instagram. Du khách đến Hàn Quốc thường tìm mua Beauty of Joseon và RoundLab cùng nhiều thương hiệu khác. Kem chống nắng Nhật Bản nổi tiếng nhờ kết cấu mỏng nhẹ như nước.

Ngoài cảm giác thích thú, việc mua ngay tại nơi đến còn rất thiết thực. Khách hàng có thể trực tiếp cảm nhận kết cấu sản phẩm trước khi mua và yên tâm rằng sản phẩm còn mới. Việc mua tại chính quốc gia xuất xứ của thương hiệu cũng giúp du khách tiếp cận công thức gốc và đầy đủ các dòng sản phẩm.

Thùy Dương/Báo Tin tức và Dân tộc