BTS và 'cơ hội vàng' để Busan nâng tầm thành phố du lịch văn hóa toàn cầu

Hai đêm concert của BTS tại Busan vừa khép lại, nhưng những tác động mà sự kiện này để lại cho thành phố cảng lớn thứ hai Hàn Quốc có lẽ sẽ còn kéo dài trong nhiều năm tới. Không chỉ đơn thuần là một chương trình âm nhạc quy tụ hàng chục nghìn khán giả, sự kiện còn cho thấy sức mạnh đặc biệt của làn sóng văn hóa Hàn Quốc trong việc thúc đẩy du lịch, kích thích tiêu dùng và định hình hình ảnh một đô thị trên bản đồ quốc tế.

Trong hai ngày 12 và 13/6, hơn 110.000 người hâm mộ BTS - cộng đồng ARMY nổi tiếng toàn cầu đã đổ về sân vận động Asiad Busan để tham dự concert "World Tour Arirang in Busan". Đặc biệt, đêm diễn ngày 13/6 càng trở nên ý nghĩa khi trùng với dịp kỷ niệm 13 năm ra mắt của nhóm.

Đối với Busan, đây không chỉ là một sự kiện giải trí quy mô lớn mà còn là dịp đặc biệt để thành phố tái khẳng định mối liên kết sâu sắc với nhóm nhạc nổi tiếng nhất thế giới. Hai thành viên Jimin và Jungkook đều sinh ra tại Busan. Trong concert, Jimin đã mời giáo viên tiểu học từng dạy mình tham dự, còn Jungkook gửi lời chào khán giả bằng giọng địa phương, khiến nhiều người xúc động. Những khoảnh khắc ấy góp phần tạo nên cảm giác gần gũi, khiến người dân Busan thêm tự hào về những người con đã góp phần đưa văn hóa Hàn Quốc vươn tầm quốc tế.

Không khí lễ hội nhanh chóng lan tỏa khắp thành phố. Bãi biển Gwangalli rực sáng với màn trình diễn drone quy mô lớn cùng hệ thống chiếu sáng nghệ thuật trên cầu Gwangan. Nhiều địa điểm gắn với BTS và các thành viên trở thành điểm đến hút khách. Người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới tìm đến những khu phố quen thuộc, ghé thăm các nhà hàng địa phương, mua sắm quà lưu niệm và khám phá các điểm du lịch nổi tiếng của Busan.

Những con số thống kê cho thấy sức ảnh hưởng kinh tế đáng kể của sự kiện. Trong hai ngày diễn ra concert, lượng đặt phòng tại các khách sạn vừa và nhỏ ở Busan tăng tới 245% so với cùng kỳ năm trước. Hàng loạt nhà hàng, quán cà phê, cửa hàng bán lẻ và dịch vụ du lịch đều được hưởng lợi từ dòng khách khổng lồ mà BTS mang lại.

Tuy nhiên, giá trị lớn nhất của sự kiện có lẽ không nằm ở doanh thu ngắn hạn. Điều quan trọng hơn là nó cho thấy tiềm năng của Busan trong việc chuyển đổi từ một điểm đến du lịch truyền thống sang một trung tâm du lịch văn hóa toàn cầu.

Theo số liệu của Viện Nghiên cứu Busan, trong năm 2025, thành phố đón hơn 3,64 triệu lượt khách quốc tế, tăng 24,4% so với năm trước. Đáng chú ý hơn, tổng giá trị chi tiêu qua thẻ của du khách nước ngoài tăng tới 41,7%, cao hơn đáng kể so với tốc độ tăng trưởng lượng khách. Điều này cho thấy khách quốc tế không chỉ đến tham quan mà còn ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn cho các hoạt động dịch vụ, ăn uống và trải nghiệm địa phương.

Xu hướng này phản ánh sự thay đổi quan trọng trong ngành du lịch hiện đại. Du khách ngày nay không chỉ muốn chụp ảnh tại các địa danh nổi tiếng mà còn muốn hòa mình vào đời sống văn hóa bản địa. Và BTS chính là một trong những cầu nối hiệu quả nhất giúp Busan tiếp cận nhóm du khách này.

Bởi vậy, nhiều ý kiến cho rằng Busan không nên xem thành công của concert BTS chỉ là một sự kiện mang tính thời điểm. Thành phố cần tận dụng sức hút của BTS và làn sóng Kpop để xây dựng chiến lược phát triển dài hạn.

Những ý tưởng như xây dựng không gian lưu trữ và trưng bày về BTS, phát triển các tuyến du lịch Kpop, tổ chức lễ hội âm nhạc quốc tế thường niên hay mở rộng các trải nghiệm văn hóa gắn với Hallyu đều có thể trở thành động lực mới cho ngành du lịch địa phương. Khi đó, du khách sẽ không chỉ đến Busan vì một đêm concert mà có thể ở lại nhiều ngày để khám phá thành phố.

Thực tế, nhiều đô thị trên thế giới đã chứng minh rằng văn hóa đại chúng có thể trở thành nguồn lực phát triển kinh tế bền vững. Với BTS - biểu tượng toàn cầu của âm nhạc Hàn Quốc, Busan đang sở hữu một lợi thế mà không nhiều thành phố có được.

Hai đêm diễn đã kết thúc, nhưng cơ hội mà BTS mang đến cho Busan mới chỉ bắt đầu. Nếu biết tận dụng sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ toàn cầu và xu hướng du lịch trải nghiệm đang ngày càng phát triển, Busan hoàn toàn có thể vượt qua khuôn khổ của một thành phố du lịch quốc tế thông thường để trở thành một trung tâm văn hóa mang tầm ảnh hưởng toàn cầu. Và đó có lẽ mới là di sản lớn nhất mà BTS để lại cho quê hương của mình.

Hoài Thương