3CE, TOUS les JOURS xin lỗi vì clip 'tát vợ 3.000 cái'

Clip quảng cáo của thương hiệu mỹ phẩm và đối tác gây tranh cãi lớn. Ảnh: @syhuymomong.

Trưa 7/3, hãng mỹ phẩm 3CE Việt Nam và nhãn hàng bánh TOUS les JOURS Việt Nam đồng loạt lên tiếng xin lỗi vì clip quảng cáo cổ súy bạo hành. Cả hai thương hiệu thừa nhận video truyền thông trên không phù hợp, đặc biệt trong dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3.

Theo chia sẻ từ phía 3CE Việt Nam, clip hợp tác với nhóm nhà sáng tạo nội dung đã được gỡ bỏ sau 2 giờ kể từ khi thương hiệu nhận thấy nội dung có yếu tố nhạy cảm. Đại diện thương hiệu khẳng định nội dung trên không đại diện cho quan điểm của hãng đối với phụ nữ và gia đình.

Nhãn hàng cũng nhận thấy đây là vấn đề nghiêm trọng, lập tức rà soát quy trình làm việc với các nhà sáng tạo nội dung, đồng thời tăng cường kiểm duyệt nhằm tránh sai lầm tương tự tiếp diễn. Hãng mỹ phẩm nhận toàn bộ trách nhiệm trong sự việc này.

Hai nhãn hàng lớn đồng loạt công khai xin lỗi vì clip quảng cáo cổ súy bạo lực gia đình, hạ thấp phụ nữ trong ngày 8/3.

Trong khi đó, phía TOUS les JOURS Việt Nam cho biết không tham gia vào quá trình sản xuất clip quảng cáo. Dù không tài trợ hay kiểm duyệt nội dung trên, thương hiệu vẫn gửi lời xin lỗi đến công chúng vì tạo ra trải nghiệm không tốt nhân dịp 8/3.

Dù đã lên tiếng xin lỗi, cả hai thương hiệu vẫn nhận về làn sóng phẫn nộ từ phía người dùng mạng xã hội. Sự tắc trách của các nhãn hàng lớn trong quá trình triển khai chiến dịch truyền thông có khả năng tác động tiêu cực lên cộng đồng xã hội.

Trước đó, chiến dịch quảng cáo của 3CE Việt Nam và đối tác tạo ra nhiều ý kiến trái chiều trên mạng xã hội, bị cho là cổ súy bạo lực gia đình. Cụ thể, trong clip quảng cáo được đăng tải trên kênh TikTok của một nhóm nhà sáng tạo nội dung đầu tháng 3, nhân vật nam cho biết vợ mình có sở thích “ăn đòn”. Vì thế, anh thường có hành động tát vợ cho đến khi gò má của cô ửng hồng. Trong suốt cuộc hôn nhân, anh đã tát vợ khoảng 3.000 cái.

Video quảng bá sản phẩm phấn má cho thương hiệu mỹ phẩm này bị nhận xét là kém duyên, phản cảm và vi phạm giá trị đạo đức. Trong bối cảnh bạo lực gia đình ngày càng bị lên án gay gắt, chiến dịch truyền thông này lại góp phần cổ súy tình trạng trên.

Khi phụ nữ được kêu gọi tố cáo tình trạng bạo lực bằng lời nói và hành động trong gia đình, người vợ ở clip quảng cáo lại thể hiện thái độ thích thú khi nhận những cái tát từ chồng. Hoạt cảnh này có khả năng ảnh hưởng xấu đến nhận thức của người xem, tác động tiêu cực đến cộng đồng, xã hội.

Clip quảng cáo cổ súy bạo lực gia đình bị chỉ trích. Ảnh: @syhuymomong.

Video quảng cáo đã bị gỡ khỏi kênh của nhóm nhà sáng tạo nội dung, song vẫn được lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội. Phần lớn người dùng để lại bình luận thể hiện thái độ bức xúc, chỉ trích sản phẩm truyền thông này.

Không chỉ nhóm sáng tạo nội dung, hai thương hiệu xuất hiện trong clip quảng bá cũng bị lên án. Việc các nhãn hàng lớn đồng ý đăng tải sản phẩm truyền thông này lên mạng xã hội phần nào phản ánh tư duy sai lệch và sự thiếu trách nhiệm trong khâu kiểm duyệt nội dung.

Dịp Quốc tế Phụ nữ 8/3 năm nay ghi nhận nhiều chiến dịch truyền thông gây tranh cãi, hạ thấp phụ nữ trong chính ngày tôn vinh họ. Đây là vấn đề tương đối nghiêm trọng ở lĩnh vực truyền thông, quảng cáo và các ngành hàng cung cấp sản phẩm tiêu dùng cho nữ giới. Chính khách hàng mục tiêu của các thương hiệu lại trở thành đối tượng bị hạ thấp trong các chiến dịch quảng cáo.

Linh Vũ